新客座作者Pixartprinting已经交货了!潘通2018年度色彩已经宣布了…紫外线。为了庆祝和教育,我们独家采访了潘通色彩研究所副总裁劳里·普雷斯曼。深入了解色彩创作的研究,“年度色彩”的标准,以及潘通如何在设计界产生如此重大的影响。
还有——想回顾一下过去十年的潘通年度色彩吗?我们的希灵顿老师庆祝的定制设计!
什么研究是为了创造一种新的颜色?
为了确保我们的调色板是新鲜的,与我们所服务的市场相关,颜色趋势是一个主要的组成部分,考虑到选择,然后添加到我们不同的潘通色彩系统调色板的新颜色的物理创造。我们的全球趋势预测团队,加上View Publications的合作伙伴关系,我们提前两年发布了PANTONEVIEW色彩趋势预测,让我们深入了解未来设计中重要的特定色调和色调。收集这些见解并快速做出反应的能力使我们领先一步,并使我们的客户能够根据消费者的需求将这些颜色应用到他们的品牌或产品中。
潘通有大约32000个独特的颜色id,而且还在增加。你自己的研究表明,颜色的选择95%是感性的,5%是理性的。哪些研究(涉及心理学、社会经济学、知觉学)将这种情绪“分类”,并将其转化为像潘通(Pantone)那样的通用色彩系统?
我们的研究指出,多达95%的消费者决策是由潜意识决定的,结论是,大多数消费者的购买决定是由感知而不是逻辑驱动的。然而,这个研究结果并不能直接转化为我们在不同的潘通色彩系统调色板中选择的颜色,因为感知并不与任何一种颜色有关,而是与个人偏好有关。
话虽如此,个人偏好是情绪化的,消费者对同一种颜色的反应会随着时间和环境而变化。为了确保我们编写的颜色研究是最新的和相关的,我们在潘通色彩研究所的团队进行了持续的颜色词关联研究。此外,我们的颜色联想研究在颜色信息、含义以及颜色混合如何创造情绪方面发挥着作用。
考虑到色彩感知的主观性,是否必须对潘通技术人员进行测试,以确保他们能够区分几乎难以察觉的色调差异?
至关重要的是,任何参与颜色决策的潘通技术人员都有能力区分几乎难以察觉的色调差异。
每年,他们都被要求参加范斯沃斯·孟塞尔100色相测试,这是一种衡量色相辨别能力的标准化测试,用于评估个人辨别颜色的能力。这项测试包括对85个彩色帽子进行精确的分类,使其变成渐变的色调。要想通过这个高难度的测试,成为潘通色彩技师,必须取得优异的成绩。
你们用来印刷的颜色是什么?它们是化学色还是天然/植物色?
我们用来打印颜色的所有墨水都是植物基的,是自然产生的。
你选择年度色彩的标准是什么?
我们选择的潘通年度色彩是我们认为最能传达当前全球文化中正在发生的事情的颜色;我们在设计的各个领域都看到了一种颜色,它表达了消费者的一种情绪和态度。颜色的情感方面是我们决策的一个重要方面,因为我们想要确保我们选择的颜色反映了集体的心态。由于颜色和环境如此紧密地交织在一起,所以当一个颜色家族或单个颜色出现时,确实是有原因的。
在很大程度上,一种颜色的流行是我们所处时代的象征。
对于我们潘通色彩研究所的团队来说,这是一个需要深思熟虑和分析的过程。每年,我们潘通色彩研究所的团队都会在全球范围内进行梳理,积极寻找一般生活方式的色彩趋势和新的色彩影响,为我们的季节性色彩趋势预测报告做准备。与此同时,我们注意到我们所看到的上升的颜色,似乎在所有设计领域都很重要。我们希望了解的一些领域包括娱乐行业和制作中的电影,旅行艺术收藏和新艺术家,街头艺术/街头风格,时尚,所有设计领域,热门旅游目的地,以及新的生活方式,游戏风格和社会经济状况。影响也可能来自影响颜色的新技术、材料、纹理和效果、相关的社交媒体平台,甚至是即将到来的吸引全球关注的体育赛事。
在选定最终颜色之前,考虑了多少种选择?
颜色增加了重要性。我们很少看到一种颜色一夜之间成为一种直接的感觉。记住这一点,通常的颜色家族,有时甚至是我们选择作为潘通年度色彩的颜色,在前一年就已经在我们的雷达上了。但它没有被选中,因为我们不认为它是一种真正的颜色,也不认为它是一种我们认为有能力传达颜色信息的颜色,最能反映我们文化中某一时刻发生的事情。
颜色对你来说意味着什么?
我是一个色彩爱好者。
对我来说,颜色就是生命;它是一种表达;这是自由。颜色吸引。颜色的定义。颜色是我们睁开眼睛首先看到的东西;它创造了魔力和气氛。
与我们的其他感官联系在一起,颜色可以诱人地暗示气味,甚至可以唤起我们的口水,只要看到一种特定的颜色。没有色彩,生活可能只是一种非黑即白的景象。虽然非常美丽和戏剧性,但对我个人来说,没有色彩的生活不足以捕捉生活所提供的一切的本质和慷慨。
你的品牌价值是什么?
潘通在设计界是一个标志性的名字。我们的品牌美学体现在潘通芯片上,简单、有趣、大胆、优雅。我们品牌价值的核心是强调色彩在设计中的重要性。我们每天都在努力激发设计师的灵感,并在工作流程的每个阶段更容易地做出色彩关键决策,从灵感和调色板开发到生产和实现他们在车间的愿景。
潘通是一种生活方式,提供有品牌的日常用品、服装,不久甚至还有酒店。你如何发展你的企业形象?
潘通生活方式,是潘通旗下的消费者授权部门,通过设计驱动的、前瞻性的、高品质的产品,将潘通作为全球色彩权威的力量直接带给消费者。潘通的消费品抓住了色彩的力量,使大众设计大众化。我们的授权产品通过独特的色彩、设计和工艺组合,表达了我们的个性:简单、有趣、大胆、优雅。
你们是图形和设计领域的领先公司。你们有环保政策吗?你如何培养他们?
作为一家在图形和设计领域拥有全球客户的领先公司,对我们来说,遵循世界各地的绿色指导方针并创造环保产品是非常重要的。我们根据客户的地理位置和我们所服务的市场的性质,制定环保政策。我们的PANTONE PLUS和PANTONE时尚、家居和室内装饰指南印刷或涂布的纸张使用可再生绿色电力(e-green)制造,并使用消费后回收纤维制成;PANTONE时尚、家居和室内用纸中使用的颜料不含铅或铬;用于制作棉纸的染料是环保的,并符合GOTS的指导方针,而且棉纸本身是用Yupo制成的,这是一种100%可回收、防水、无树木的合成纸。我们的生产流程精简,以减少能源和水的使用;工厂照明采用节能LED灯具。
你的决定对设计界有很大的影响。你是如何成为这样的权威的?
潘通从事色彩业务已有55年。我们从1963年开始作为10种颜色的色彩语言标准,旨在为印刷行业准确再现色彩。今天,我们为全球数百万客户提供服务,成为全球设计界的灵感来源;帮助他们选择,沟通和控制颜色在每一个可以想象的表面和材料。通过我们对有色人种的关注和奉献,我们成为了权威;开发工具和服务,帮助设计师实现他的创意愿景。在这样做的过程中,我们继续建立一个独特的全球存在,作为所有与颜色相关的一站式商店。
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再次感谢Pixartprinting的精彩采访!Pixartprinting是一家电子商务公司,我们所做的一切都围绕着网络。700名充满激情和才华的员工在我们的总部日复一日地工作,每天处理和生产10,000份打印工作,使我们的在线存在成为可能。多年来,我们已经成为一台运转良好的机器,能够在24小时内为客户提供高质量的服务。我们的每一款产品都可以个性化,让用户可以自由定制他们的订单。
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