天才设计师贝克·沙罗克来自跷跷板几周前来给我们墨尔本的学生做演讲。她讲述品牌背后的过程让我们深受启发结Moama我们又问了她几个问题。谢谢分享,小贝!
Junction Moama是一个酒吧和餐饮空间,位于默里河上,附属于保龄球俱乐部。你不会认为保龄球俱乐部是一个必去的豪华目的地,但完成的空间是死。最初给你的简报是什么?
该项目旨在重塑展馆的品牌,该场馆位于Moama保龄球俱乐部区域内。我们致力于制定一项战略,以确定市场定位和产品,以便重新焕发活力的场地将吸引年轻而成熟的观众。需要独特的客户体验,以确保偏远的场所可以被视为值得推荐和重温的难忘的“目的地”。
品牌标识需要与众不同,讲述Echuca / Moama地区的故事。
多告诉我们一些你的过程。概念开发对您的流程有多重要?
在Seesaw,我们的流程是非常系统化的。我们听。我们的研究。我们管理。我们创建。我们实现。我们交付。
战略和概念发展是该项目不可或缺的一部分。首先,我们研究了Echuca / Moama地区及其历史、过去和现在。我们审计了竞争对手的场地,以确定独特的市场地位和场地的独特报价。我们创建了客户档案——了解目标受众对项目的成功是不可或缺的。我们的观众是年轻的,有抱负的,我们创造了一个由质量和风格定义的身份。
我们认为重要的是要拥抱埃丘卡/莫阿马地区丰富的历史和景观。
我们建议将场地重新命名为“Junction”,参考了该地区第一家酒馆的名字。新名字是新品牌的例证。
而这个品牌,就像这个地区本身一样,变成了所有关于交汇点的东西:小镇和内陆,旅行者和当地人,埃丘卡和莫阿马,新旧,地方口味和精酿啤酒。
品牌颜色是如此独特和美丽!你的灵感来自于你姐姐的手工水泥容器,工作室Twocan.你能告诉我们更多关于这次合作是如何形成的吗?
墨累河、旅程和讲故事的概念是创意方向的核心。通过我们的战略过程和概念发展,我们确定了身份的重要性,以反映河流的曲线,当地Yorta Yorta人的狩猎和采集,以及该地区的传统工艺。我们希望图形调色板通过叠加颜色、纹理、形状和材料来表现这一点,创造出大胆的、姿态的和一些本土的图像。
Twocan工作室一直在探索分层氧化混凝土艺术品,我和其他一些跷跷板工作人员实际上拥有一些作品。我想我们是灵光一现,意识到他们完美地表达了这个概念。
我们委托Studio Twocan设计了一系列纹理细腻的水泥容器,这些容器反映了分层的沉积物和河流的水位,其色调让人想起当地的景观。
这些艺术品构成了许多接触点的基础——从标识和文具到环境图形和制服。
一旦水泥容器被拍摄下来,设计过程就变得非常无缝,我们采用了“少即是多”的方法,让艺术品仍然是英雄。
没有典型的项目,但Junction Moama特别具有挑战性吗?如果是的话,为什么?
战略交界处是一个具有挑战性的项目。场地位于一个较大的区域内,与保龄球俱乐部和游戏场地共用一个入口。这些场馆提供了截然不同的品牌定位和客户体验,吸引了更年长、更传统的观众。
挑战在于改变年轻观众的观念。我们依靠外部接触点,如社交媒体、网站和广告,以诱人和鼓舞人心的设计教育公众。Anita (Seesaw的创意总监)举办了一场品牌培训研讨会,让Junction的员工成为品牌大使。
我们还需要确保客户从停车场到场馆入口的旅程简洁,并在场馆内提供复杂的体验。我们的铜和斑点口香糖标志系统创造了一个优雅的入口。
人们对这个品牌的反应如何?
我们对这个品牌的反响很好。新场馆似乎引起了当地人和游客的共鸣——在运营的头两个月里,Facebook上就有惊人的2000个赞。室内环境和视觉识别无缝地交织在一起,每一个都利用了传统的材料细节、工艺过程和打印效果,这真的很特别。我们对这个结果感到兴奋。
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