Snask创意总监Fredrik Öst专访

当2020年3月封锁到来时，我们不得不将所有的课程转移到网上，我们迎来了一个新的、独特的机会。我们能够为多个校园的学生提供定期的客座讲座!的创始人和创意总监Fredrik Öst加入了这些全球在线讲座的第一次，我们把目光投向了斯德哥尔摩Snask。Fredrik向我们伦敦、纽约和曼彻斯特的学生们讲述了Snask的一些令人难以置信的项目——从银行到节日。他还向我们介绍了他们令人惊叹的粉色工作室。总而言之，这是一个充满幽默感的伟大建议。

Fredrik的客座演讲结束后，我们采访了他，聊了聊Snask做了什么，病毒式传播的感觉，以及把不酷的东西变酷的感觉。

首先，什么是Snask?你会怎么做?

Snask是一家设计、品牌和电影代理公司。我们做品牌战略、品牌设计(图形识别等)和品牌内容(电影、动画和剧照)。

您曾与众多客户合作过，包括Klarna、Spotify和Target这样的全球性大公司，也有斯德哥尔摩微型啤酒厂、胖胖这样的小型本地企业。你有个人最喜欢的吗?

Malmö音乐节2014我们制作了有史以来最大的海报，这是一个里程碑。我们建造了一个13米高，8米宽的装置，在30米高的空中拍摄。

你的一些活动在网上很火。你能给我们讲讲你的一个走红的项目吗?还有，你做的项目会像病毒一样迅速传播还是会自然而然地发生?

淋浴啤酒肯定是最火的病毒。聪明的部分是为一个非常特殊和神圣的场合打造品牌:在淋浴时喝啤酒。我认为我们从未以病毒式传播为目的制作内容。

对我们来说，这是关于找到最好的想法并在最高水平上执行它。

有时这会导致病毒式传播，有时则不会!

“淋浴啤酒”得到了媒体和互联网各个角落的关注。当数以百万计的人在网上看到并参与你的创作时，你是什么感觉?

这当然很棒，但要真正把它变成好事也有点压力。我们在Shower Beer的销售和谈判上遇到了巨大的问题。所以这实际上有点压力，哈哈!

你在演讲中分享了“不要把摇滚和专业混在一起”的建议。你是怎么得出这个结论的?

通过各种体验和研讨会。这并不是一个建议，更像是一个声明。

我们相信两者兼而有之，但不要经常将两者混为一谈。

在你的演讲中，你说“把品牌的生活方式放在项目的前面是创造真正参与的方式”——你能解释一下你的意思吗?

忘记谈论你的服务或产品的好处。观众希望在2020年能做到完美。如果你的游戏很完美，他们就不会给你好评，但如果你的游戏不完美，他们就会给你差评。建立一个代表观点和信仰的品牌要重要得多，这才是真正重要的。你应该站在一个品牌的立场上，而不是谈论报价，这样才能创造真正的粘性。

你在金融公司的工作总是“真的不是你对金融的期望”。你如何给这样的公司一个大胆而怪异的Snask耀目?他们总是需要一些说服吗?

因为我们相信人就是人，而不是目标群体。

我们不相信b2c和b2b之间的区别。最后还是同样的人。一个在办公室工作的人不会想着“我永远不会专业地访问airbnb”，只是为了回家，脱下西装，突然想到“我真的想用airbnb来度过我的私人假期”。不管是b2c还是b2b，这个人都会喜欢airbnb这个品牌。所以我们不认为枯燥乏味就意味着信任和专业。Klarna就是一个很好的例子。人们信任Klarna银行，即使他们有Snoop Dog作为他们的大使，他们的品牌颜色是粉红色。你相信你妈妈吗?你的祖母吗?你的妹妹吗?为什么银行为了显得专业，必须要有男性化和经典的颜色呢?当你可以粉色和金色时，为什么要选择深蓝色和灰色呢?

你也为一些很酷的品牌创造了一些非常“不酷”的活动。我们能问问为什么吗?为什么这是一个成功的活动?

因为我们认为这是实现我们想要的最好的方法!

它之所以成功，是因为它的理念和人们接受它的方式，改变了这个行业的理念和边界。

在你的演讲中，你说“让你的工作室成为一个有趣和鼓舞人心的地方”。你能告诉我们SNASK工作室和你的设置是什么样的，让我们都嫉妒吗?

我们在入口处有一个大房间，里面有一张可以容纳我们所有人的长桌。它是粉红色的，在墙上我们有一个霓虹灯招牌写着“树敌并获得粉丝”。再往前走，是一间粉红色的会议室，墙上贴着粉红色的皮毛。后面是一间粉红色的厨房，里面有一张水磨石餐桌。

再往里走，后面是一个粉红色的马桶，里面有8卷会唱歌的厕纸。当然，我们还有一个粉红色的酒吧，还有我们的警察镜子会议室。我们还有一间浴室被改造成了世界上最烂的威尔·法瑞尔博物馆。地下室是一个大工作室和工作室。

你能告诉我们SNASK的实习项目吗?SNASK实习生都做些什么?你能给想申请的毕业生一些建议吗?

我们没有真正的“计划”——每个实习都是不同的。但它们通常会持续3-6个月。目前，我们有一个长达两年的等候名单。

实习生不是奴隶。他们在项目中提供帮助，有时也会处理自己的项目。

申请的建议是要知道这是2年的等待名单。将你的作品集作为链接和个人电子邮件发送，在邮件中你不仅要介绍自己，还要说明为什么想在Snask实习等等。

你对想要进入这个行业的应届毕业生有什么建议吗?

别在意保守的白人老头。大多数时候，当谈到年轻和寻找出路时，他们都是垃圾。走你自己的路。利用你的人际网络，向亲戚、堂兄妹、朋友和家人寻求帮助。

你能提供其他建议吗?很好，引用建议非常欢迎!

不要害怕树敌。保持粉红色。同理心和爱是前进的唯一道路。

非常感谢您在封锁期间保持我们所有的北半球校区，谢林顿伦敦，纽约和曼彻斯特的娱乐。确保保持最新的Snask正在创建通过他们的网站而且Instagram。

我们在Shillington接待了一些世界顶级的创意人员、设计工作室和广告公司。看看更多的采访来自客座讲师。