DesignStudio的英超品牌重塑

这对工作人员和学生来说都是梦想成真DesignStudio我同意来我们伦敦校区做报告。design Studio以卓越的品牌推广技巧而闻名，我们很高兴能听到更多关于design Studio一些最著名项目背后的设计工作，即他们在2016年重新塑造英超联赛的品牌。

为了了解更多关于这个项目的信息，我们与高级设计师查理·霍金(Charlie Hocking)进行了交谈，讨论了这项具有里程碑意义的品牌工作的工作，以及对品牌未来的一些见解，以及设计工作室在雇佣新设计师时寻找的东西。

你最初是如何着手重塑英超品牌的?你的设计过程是否因为不断增长的数字需求而发生了显著的变化?

当我们开始一项工作时，我们总是投入大量的时间进行研究和沉浸，在许多方面，我们重新设计PL的方法与我们处理其他项目的方法并没有什么不同。通过沉浸其中，我们意识到我们必须彻底重新思考他们当前品牌标识的某些部分，而其他部分则需要保留(例如狮子)。现在，大多数品牌都必须在数字环境中运作，因此创建一个灵活而强大的、可以跨平台执行的品牌标识，在我们的工作中变得越来越熟悉。

考虑到英超品牌的传统，你觉得这是项目工作时的额外压力，还是最终促成了项目的成功?

与一个拥有如此丰富传统的品牌合作总是令人兴奋的，也是一种独特的挑战。人们对英超应该是什么样子有强烈的想法，所以我们在创建它的时候肯定感到了期望的重量。在创建标识时，我们探索了很多选择——一些传统的，一些不那么传统的，但最终，我们选择了一些依赖英超遗产的东西，同时仍然推动它向前发展。我认为这种额外的压力有助于提升项目。

如今，品牌不仅仅是一个标志。你建议设计师在着手品牌设计时应该注意哪些核心元素，以确保他们考虑到品牌的整体，而不仅仅是它的标志?

我们合作的每个品牌都是不同的，所以我想说，没有固定的公式可以创造完美的结果。有些品牌需要一套非常严格的指导方针和大量的资产，而另一些品牌则完全不同。

我们通常会从公司的主张开始——为什么它这样做——这有助于告知品牌的其他部分应该如何看待，以及它如何沟通。所有东西都应该最终反馈到这一点上，所以如果感觉不对，那么视觉元素可能会很棒，但最终整个品牌体验将会非常空洞。

英超品牌中是否有引入VR和AR的空间?你认为品牌能在这些另类现实中存在吗?

对于品牌来说，采用新媒体来实现快速噱头太容易了，但要用这种新技术创造有意义的体验就难多了。

我认为只要技术是可获取的，那么我对品牌以这种形式工作没有问题。谷歌的纸板就是一个很好的例子。他们明白，人们不可能在专业设备上花大量的钱，所以他们利用每个人口袋里已经有的智能手机。

对于如何确保一个品牌的长盛不衰，你有什么建议吗?有没有你认为特别擅长这方面的品牌?

我最喜欢的例子是那些能够快速适应、视觉上多样化、并能立即被识别出来的品牌。我认为耐克在这方面做得很好。

DesignStudio与经常出现在公众视线中的品牌合作，您如何应对公众的批评?改变一开始通常被认为是消极的，你认为一个新的品牌需要多长时间才能适应?

我们对自己的品牌受到抵制并不陌生。尤其是那些历史悠久、具有文化内涵的品牌，或者在人们生活中占据重要地位的品牌。人们通常对标志做出反应，而不是整个品牌。我们对所有项目都进行了深入的沉浸和研究，这让我们对自己创造的品牌充满信心。我们相信，一个品牌在发布一年后，在现实世界中生存和呼吸了一段时间后，才真正有了生命力。

对于希望从事品牌职业的学生，您有什么建议吗?他们如何才能确保自己的投资组合以正确的理由脱颖而出?

再说一次，完美的投资组合没有固定的公式。然而，根据我的经验，一个好的品牌设计师是许多不同技能的融合。试着不要只专注于你工作的一个方面，而是创建一个以强烈的想法和强烈的目标为核心的多样化的作品集。

最后，DesignStudio在招聘新设计师时看重什么?

在DS，我们很幸运能与各种各样的才华横溢的人一起工作，团队的每个成员都倾向于在下一个潜在的员工中寻找一些不同的东西。然而，考虑到进来的大多数人往往已经很有才华，我建议任何想要与我们合作的人记住，在一天结束的时候，要做一个人。我们不喜欢和设计机器人一起工作!

非常感谢查理回答我们的问题。头设计工作室网站对于更多鼓舞人心的工作，并通过他们的Instagram而且推特提要。

我们很幸运地欢迎了许多鼓舞人心的行业人物来到谢林顿进行演讲。在我们的网站上阅读更多的采访和报道业谈判类别。