设计案例研究:Margherita Baldi的FLOW字体

玛格丽塔Baldi她毕业于谢林顿曼彻斯特大学，是一名自由视觉设计师，在佛罗伦萨、柏林和曼彻斯特之间生活和工作。在这个案例研究中，她讨论了flow排版项目背后的设计过程——从简单的需求到概念开发和品牌识别。

你曾为flow公司做过一个品牌重塑项目，该公司涵盖了广泛的学科，包括室内设计、造纸工艺、木工和3D打印。FLOW的视觉风格是什么?

FLOW的视觉风格专注于用体现创新、美丽和优雅的图形元素和颜色来表现技术之美。

项目简介是什么?

客户要求对品牌标识进行全面的品牌重塑。主要目标是创建一个能够代表FLOW团队技能和个性的身份，同时吸引通常属于更传统领域但寻求前卫解决方案的客户。

当我还在Ensemble Studio工作时，我被要求为FLOW重新塑造品牌。后来，客户的名称更改和业务模式的转变决定了另一种方法的方向。我继续沿着我之前开始的路线发展，因为这是我非常热爱的事情。我还创建了一个名为WLOF Mono的字体，这是FLOW的一个变位词，现在可以在我的网站上找到在线商店．这是链接我网站上的案例研究。

你是如何发展这个概念的?

我首先进行了快速的头脑风暴，从FLOW的网站上收集了不同的关键词和短语，然后根据其业务、团队和目标创建新的关键词和短语。从这个研究中，我选择了特定的关键词，这些关键词将代表我将要工作的不同路线/风格。

然后我开始使用情绪板，寻找所有可以代表这些路线的图像(设计、视觉艺术、建筑、绘画)。我进一步开发了这些路线，创造了不同的选项，每一条都有不同的视觉风格和方法，但仍然与主要路线有关。然后我选择了我认为最有效和最有效的路线。

与我之前的研究相关，我制作了可能的标志和图形元素的缩略图。然后我跳上Illustrator开发最相关的选项并创建新的选项。在这个过程中，我在不同的阶段(关键词，情绪板，草图)之间来回了几次，然后演变成现在的结果。

我坚信概念和设计不需要遵循单向过程。从一个阶段跳到另一个阶段可以让你完善之前的想法，创造出非常独特的东西。

logo完成后，我开始设计字体。有些字母已经完成了，因为它们是FLOW标志的一部分。我首先画了一些数字，然后继续在Illustrator上，从最难的字母和数字开始。最重要的是为每个字母和数字设定一些必须遵循的风格和结构准则(也要灵活)。

跟我们说说颜色的选择。

主色——白色和灰色——的选择是为了给FLOW的作品尽可能多的空间，而不是克服它。白色包含了其他所有颜色，它充分体现了优雅和创新的象征。多彩的渐变代表了FLOW团队无畏的创造力，总是热衷于创造前卫和原创的解决方案。

给我们介绍一下品牌标识。

我会结合FLOW的声明“我们相信创造不可能”和我在品牌“技术的艺术”工作期间做出的新定义来描述品牌标识。结果是一些非常技术化的东西，基于模块化系统，可以以许多不同的方式解构和重组。它体现了技术和创意的力量统一在一起，优雅。

定制类型遵循FLOW的目标:探索新的创作方式，感谢新技术和创造力的力量。所有这些都使FLOW能够清楚地展示其各个方面的身份，并满足客户的期望。

你的过程对最终结果有多重要?

这个过程帮助我理清了思路，找到了为什么我选择了一种风格和视觉语言而不是另一种风格和视觉语言的原因，并逐渐形成了品牌识别。

对其他从事品牌项目的设计师有什么建议吗?

我认为最重要的是找到你做事的方式，一个适合你和你的思维方式的过程。

例如，我是一个非常邋遢的人，但这就是我的工作方式。在我笔记本的同一页上，我可以把关键词和草图混在一起。这是我通常发展想法的方式，但这也会随着项目的不同而改变。

在流程阶段和设定品牌风格/指导方针时保持灵活是很好的。制定指导方针很重要，但在保持品牌视觉风格的同时也要打破这些指导方针，这样才能拥有独特而吸引人的灵活身份。

我认为另一件非常重要的事情是情绪板，不要止步于平面设计，你可以从你周围的任何东西中获得灵感!

非常感谢Margherita分享她的字体项目。一定要看看她的其他作品读关于她在希灵顿的经历!

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