设计案例研究:联合国儿童基金会JKR Global设计的大理石

JKR全球是一家总部位于纽约、伦敦和上海的创意机构，其设计团队为国际品牌工作，包括JKR基金会的慈善工作。我们有幸邀请了设计师以斯帖李而且考特尼冬季为我们的学生们介绍他们的工作，并为我们介绍一个关于联合国儿童基金会社会公益项目的案例研究大理石．该团队与他们接触，以帮助他们接触目标受众，邀请更多的合作者，最终目标都是改善儿童的生活。将大数据比喻为信息迷宫，这个项目的灵感来自孩子们的大理石玩具，以一种清晰易懂的方式来说明复杂数据的流动。

讲座结束后，我们采访了Esther和Courtney，讨论了将这个项目带到生活中的各个方面，从简介到品牌标识，包括自定义字体“Maze Sans”。继续阅读，了解更多关于这个鼓舞人心和有影响力的联合国儿童基金会项目的信息。

你能告诉我们关于JKR Global的情况以及该机构所创造的工作类型吗?

Esther Li (EL):JKR是一家以设计为主导的创意机构。我们在世界各地有3个办事处——纽约、伦敦和上海。Courtney和我在纽约的办公室工作，大约有75人在金融区工作(一旦我们完成在家工作!)。我们与国内和国际品牌合作，与我们的客户合作，以实现规模、颠覆和增长。我们还有一个慈善部门，JKR基金会，致力于为联合国儿童基金会等客户提供有目的的无偿服务。

作为JKR公益工作的一部分，该机构与品牌、非营利组织和社会企业合作，利用创意产生积极影响。联合国儿童基金会在大理石项目帮助他们更有效地接触目标受众。你能告诉我们更多关于他们是做什么的以及他们联系JKR的原因吗?

埃尔:他们的方法的核心是协作——将人们聚集在一起，创造性地翻译、可视化和交流数据，这是如此强大，使我们能够将数字转化为实际的途径，为孩子们带来积极的改变，这在其他情况下是无法想象的。

Marble联系了我们，希望我们能帮助他们创建一个能够清楚地传达这种方法的标识，并尽可能多地接触到潜在的合作伙伴。

在他们联系我们的时候，他们已经和各种数据合作者做了几个项目，所以我们真的在努力帮助他们吸引更多可能的合作者。

Marble的设计宗旨是什么?设计团队采取了哪些措施来提升他们的品牌形象和内容?

埃尔:我们的任务是创建一个身份，既能吸引科技公司捐赠大数据，又能清楚地展示我们正在努力解决影响儿童的世界上最具挑战性的问题。

标识必须在视觉上传达值得信赖的技术和我们帮助儿童的使命。

您的团队是如何从品牌战略的实现到标识和执行的?

埃尔:联合国儿童基金会的平台跨越了数据分析的复杂、科学和冷酷的本质，同时也包含了帮助儿童生活的情感和温暖。我们希望大理石品牌具有同样的双重性。

为了做到这一点，我们在线下收集灵感，寻找经验和灵感，以人类的方式捕捉数学和数据的技术方面。我们首先去了纽约市的数学博物馆。他们使用互动展品来解释复杂的数学理论。总的来说，我们在学习的同时获得了很多乐趣。我们还研究了数据科学家和可视化专家，比如蒙娜·沙拉比和乔治娅·卢皮。他们都与数据打交道，但都使其具有影响力和情感。

在灵感和研究阶段之后，我们开始设计。这个项目的每一位设计师都有一段与大理石一起成长的独特经历，我们用这种经历来指导我们的探索。一位设计师在弹珠上涂上墨水，并在纸上留下痕迹。这导致了这些美丽的路径，在那里你可以看到大理石的动量的视觉表现。另一位设计师摆弄着他们从小到大用过很多次的画纸，用撕掉的页面制作了数据拼贴画。我们中的许多人也会回想起那些桌面大理石迷宫游戏，即你必须在迷宫中引导大理石并避开陷阱。这最终导致了Marble的视觉系统。

您为该项目创建的自定义迷宫Sans字体令人惊叹!我们喜欢从孩子们的大理石迷宫游戏和迷宫般的路径中获得灵感。它以一种有趣而易懂的方式完美地阐明了数据的旅程，展示了路径如何将信息连接在一起。你能带领我们从开始到结束的字体设计过程和沿途的合作者吗?

埃尔:在我们的第一个演示中，我们定制了字体，法兰克福字体，变成了通道迷宫字体。

法兰克福香肠非常有趣和古怪，我们认为这是一个为迷宫添加一点人性的好方法。

随着游戏的进行，我们完善了迷宫字母，最终找到了Maax的定制迷宫版本。我们还为迷宫字母形式添加了3个复杂的“权重”。为此，我们为字母表中的每个字母绘制了各种可能的连接和迷宫，并不断检查和改进，直到我们为每个字母设置了3个权重，让我们感觉它们的难度有所增加。

当所有的字体和标点符号最终确定后，jk罗琳与20TF合作，将这种字体带入生活，使我们和联合国儿童基金会能够使用我们的字体进行设计。

在字母内的弹珠中添加“运动”组件，为品牌标识添加了一个动态层，吸引人们。你是怎么想到这个主意的?

埃尔:联合国儿童基金会一直将他们的工作描述为为儿童寻找解决方案的“导航路径”。我们知道我们有迷宫，或路径，与我们的标志和字体，但我们如何显示的行为导航通过?运动很快成为帮助我们展示这一点的明显工具。同时，当我们回想起大理石迷宫玩具的最初灵感时，运动对于这些游戏和体验来说是必不可少的。

对于网站设计，Courtney强调了网站有清晰导航的重要性。她谈到了从战略到设计和内容的步骤，以及信息的流动。最终的结果是一个网站，有清晰的导航和手风琴式的滚动，真正吸引用户潜入。你能详细介绍一下从开始到结束与各个团队一起为Marble设计和构建一个新网站的步骤吗?

考特尼·佩雷茨(CP):我们所做的第一件事便是寻求Alright Studio的帮助去开发Marble的网站。我们知道，创造一些吸引人的、令人难忘的东西对于让更多的合作伙伴参与到Marble的使命中来至关重要。整个团队(开发人员、设计人员和客户)一起确定工作范围—创建站点地图并考虑任何更重要的开发任务。在这种情况下，我们知道我们想要在网站上创造一个有趣的彩蛋时刻，并将其与品牌识别迷宫概念联系起来。

然后开始了每个人同时工作的精致舞蹈。设计师用虚假的内容设计布局，客户端帮助提供上述内容，开发人员在后端网站结构上工作。合作至关重要。这个过程让我想起了在集市上看赛马比赛——一方在他们的过程中走在前面，而另一方仍然有点落后。我们签到，重新调整，并相应地前进。最终，我们一起走到最后，没有什么比打开第一个直播链接更有趣的了!

纵观其他NGO领域的竞争对手，经过重新设计，Marble在众多品牌中脱颖而出。Esther提到一个品牌需要“成为鸽子中的孔雀”，这是非常正确的!当设计师接手一个新项目时，你有什么建议可以帮助他们完成创意过程?

CP:通过竞争性审计对行业发展形成基础是很好的。其他品牌在追随什么趋势，我们又该如何与之拉开距离?从其他行业(时尚等)中寻找灵感。当提取灵感或情绪板图像时，这对你和客户设定基调并开始建立视觉方向是有帮助的。

最有趣的作品来自独特的混搭。

埃尔:完全同意Courtney的观点。对我们来说，在开始任何设计工作之前，对当前竞争对手以及有抱负的竞争对手进行彻底的审计和战略分析是非常重要的。我建议设计师的另一件事是离开电脑。

在博客和设计网站之外的其他地方寻找灵感。

当你只参考设计灵感时，你的工作可能会开始忽视你试图解决的战略挑战，并陷入跟风。188金宝搏苹果下载官网平台这将导致你的工作最终与你在网上看到的所有项目融为一体，而不是脱颖而出!

对于那些刚刚开始新的职业生涯的设计师们，你有什么建议吗?

CP:自愿拿出你的时间去做你在工作室看到的其他让你感到兴奋的事情。做一些能让你发挥自己风格的自由职业项目，这样你就不会依赖于你的工作来提供你想要的所有机会。热情是关键!如果你能为唐恩都乐(Dunkin ' s)设计狗狗围巾之类的东西而感到兴奋，那么你的上级也会感到兴奋。

埃尔:考特尼说得很好——尽你所能地去体验。有时候，“无聊”的事情会变得非常有趣，最终成为对你的职业生涯非常有帮助的学习经验。尽可能多地尝试不同的事物，这样你就可以1)开始了解你感兴趣的具体事物;2)即使你发现自己不感兴趣，你也会学到一些东西。最后，做一个好人!

要有同理心，对合作和学习持开放态度，这些品质会渗透到工作中，帮助你创造更强大的设计。

最后，在演讲中，您提到了2021年JKR暑期实习项目的启动，该项目将完全远程并开放申请。这是一个带薪的机会，将实习生与导师配对，这是一个作为设计师学习和成长的好方法。你能否分享更多关于这个机会的细节，以及设计师如何申请?

是的!我对这个实习项目感到非常兴奋，我们也很高兴能与Shillington合作。我们希望创造一个实习体验，真正为实习设计师在行业的职业生涯做准备。该实习将于2021年夏季开始，目前计划为期10周，远程(或现场等待疫情更新!)

在整个实习期间，实习生将有导师分配给他们，他们将体验一个真实的客户项目的每一个阶段。他们还会在实习结束时完成一个自我驱动的“实习项目”。总的来说，这是一个建立你的投资组合，体验设计机构的日常工作，并开始建立一个行业导师网络的机会。

申请时，请将作品集和简历发送至nikkiascher@jkrglobal.com．

非常感谢JKR Global为我们带来了令人难以置信的鼓舞人心的演讲，并在之后与我们交谈。一定要给他们一个跟进Instagram看看JKR Global网站看看他们在做什么新项目。你可以联系到以斯帖李而且考特尼冬季Instagram上也有。

我们在Shillington接待了一些世界顶级的创意人员、设计工作室和广告公司。看看更多的采访来自过去的客座讲座。