克里斯托弗·多伊尔公司创建全球谢林顿运动

2018年10月更新- >活动入围两类2018年AGDA设计奖．

你不是每天都能和业内最优秀的人一起工作。在我们最新的全球宣传活动中，谢林顿团队很高兴能与我们合作克里斯托弗·道尔公司是一家屡获殊荣的独立合作创意公司，总部位于澳大利亚悉尼。克里斯以其非常聪明的竞选活动而闻名(Spotify!)，品牌化(澳大利亚设计电台，吃汉堡，塞多纳),圣诞礼物．

我们特别高兴能与Christopher Doyle & Co.合作，因为我们不仅能获得Chris的专业知识，而且还能获得额外的奖励斯蒂芬·格蕾丝他是一个超级有才华的设计师Shillington毕业!他对我们是谁以及我们做什么的内部了解是无价的。

继续阅读Chris和Stephen的完整采访，了解活动的挑战、色彩/文案的重要性以及他们的创作过程背后的一些内容。

这次活动的独特挑战是什么?

向非设计师的受众谈论设计。业内笑话和行话必须被抛诸脑后。我们和人们谈论的是做出巨大改变的令人兴奋的可能性，开始在设计领域的职业生涯，而不是课程的细节。所以我们确保从这个角度来处理竞选活动。

另一个挑战是如何在其他教育机构中脱颖而出，这些机构往往依赖于我们熟悉的clichés(微笑的学生，指着屏幕的老师)。Shillington的设计教育模式是不同的，所以他们的营销材料也应该是不同的。

这是一个口头主导的活动，这对一个设计学校来说是一个意想不到的方向。

聪明的文案来之不易，你们是大师。你的团队是如何构思和发展想法的?

我们经常写作。我们所做的任何文字工作都要经过数十次编辑和返工阶段。这是一个删减和残酷编辑的过程，不断地意识到简报、信息和观众。

我们做了很多词汇联想。想出一个领域或关键的想法，并试着把每一个想法都写下来。然后观察这些列表中形成的任何连接。习语和短语总是很有帮助的。把熟悉的变成不熟悉的。在语言设备和模式中工作，让人们能够访问并具有粘性。我们总是以我们的工作为目标，无论是视觉上的还是口头上的，为人们提供一条进入的道路。然后给他们一个他们可以带走的想法或感觉。

活动的颜色是如此独特和有力!你的团队是如何开发调色板的?

特别是对于这个，任何弹出的组合。该活动是一个改变和积极的信息，所以我们想要最大的影响和亮度。我们从电影、书籍、博客、时尚等各种来源中保存颜色参考。

色彩是一个实验过程。你只需要尽可能多地尝试。

斯蒂芬，为你毕业的设计学校做宣传是什么感觉?圆的时刻?

这是一段疯狂的旅程。8年前，我在《弗兰基》杂志上看到了谢林顿，然后搬到悉尼参加课程，现在有机会为谢林顿的下一代竞选活动工作。感觉很像生命的循环，只是长颈鹿少了，Photoshop多了。谢谢你给我机会让我重新陷进去。

再次感谢克里斯托弗·道尔公司感谢他们为这次竞选所做的工作。请睁大眼睛在伦敦地铁和纽约地铁上看到它。

本文最初发表于2018年7月。