品牌与设计策略
在6个问题由
FutureBrand的John Corleto报道

欢迎FutureBrand的约翰Corleto到博客做客座作者!继续读下去，听听他对品牌和设计战略的惊人见解，包括设计师可以问的六个问题，让他们“成为自己的战略家”。

从很多方面来说，这是成为设计师的最佳时期。无论是在商界、科技界还是政府部门，每个人都认识到自己可以为创造一个更美好的社会做出巨大贡献。

即使你可能没有设计全国性的电动汽车基础设施，一个新的银行系统或一个新的商业模式来提供负担得起的医疗保健，作为一个品牌或平面设计师，你所产生的影响可以是，对不起，双关语，加速从想法到影响的旅程的超级跑车，或者真正的大型搬迁卡车，双停，阻止你去上班。188bet平台app安卓版

作为一个品牌设计师，你拥有很大的权力。你可以让从未见过的东西变得更有挑衅意味，更脱离这个世界，或者让它立即变得熟悉和接受。你可以让拥有数十年历史的企业重新感到年轻，或者赋予新企业传统的光环。你可以制造出本质上相同的产品，在形式和功能上完全相同，但在灵魂和精神上更有吸引力。

这是很大的责任。做出正确的选择至关重要。

当涉及到选择时，你可能会发现一个叫做战略家的人在你身边帮助你。这个人有时会以神秘的天才的形式出现，有时会有巨大的挫折。有时，根据项目的不同，他们是一个超级变形者，在两者之间交替。但不要脱离。记住，他们是来帮你做选择的。

简单地说，策略就是做出正确的选择，让你从A(此时此地)到达B(更好的下一个)，通常是在人们还不知道B在哪里或也不真正了解A的完整状态的情况下。相反地，设计是关于采取事物的方式(无论是在2D, 3D或系统中)，并使用我们所有的精力(通常是快速的Adobe技能)为生活带来更好的，想象的状态。如果它们听起来可疑地相似，那是因为它们确实相似。

考虑到这一点，思考战略家和设计师真的没有多大帮助，更有帮助的是意识到我们都需要在同等程度上具有创造性和战略性，才能做出任何有意义的改变。

是的，我们可能在某些方面优于其他方面，但作为一般的经验法则，我们都是人类，有能力从两方面思考。

那么你如何变得更有策略呢?

让我告诉你一个小秘密，它可以让你获得这些战略能力，并像复仇者联盟中的幻视一样为自己所用。

每个人都有点痴迷于寻找那句美丽的短语，它将天空分开，将光明投射到黑暗中。顿悟的时刻。这是启示性的回答。

但事实是，重要的不是答案，而是问题。当你急着寻找答案时——就像你急着赶火车一样，你往往会发现自己在一趟不知道开往哪里的特快列车上。那可能是个很美的地方。但这不是你真正需要去的地方。但当你提出问题时，你就会到达一个有用的、有意义的、更好的地方。是的。一个设计好的地方。

但你不能随便问问题。当你收到一份简报时，最大的诱惑就是问这样的问题:“你想要沟通什么?”或者“你想用什么风格沟通?”踩刹车。你不是机器。你是一个有策略和创造力的人。

我认为在制定策略时最有用的6个问题:

一个。我们想去哪里?

没有品牌是静止不动的。标志性品牌要么想要触及更多人，要么想要恢复往日的辉煌。初创企业想要吸引投资者的注意力，慈善机构想要阐明其他人要么误解要么没有想过的社会问题。在你建造高速公路之前，问问我们要去哪里——也许铺设一些轨道或者只是铺一条小人行道会更好。

两个。这东西是怎么工作的?

了解你要建立品牌的来龙去脉。你不需要了解喷气发动机的力学或量子物理学，但至少要了解每个细节的要点(这是一个有点奇怪的短语，但相信我!)不要把品牌看作是你要创造的东西，而是你要寻找的东西。品牌的基础可能在于它们的效果，它们来自哪里，为什么被创造出来，它们的声音是怎样的，或者里面有什么成分。到处挖掘，这样你就能找到可以长成松树(或多汁植物)的种子。

三。这个品牌背后的故事是什么，它能延伸吗?

不是每个人都喜欢读同一种书。品牌也是如此。它们是为特定类型的观众写的。当你试图将品牌推向新的受众时，你必须了解你可以将故事延伸到什么程度(通过增加或减少)。如果你做得太过分，最终只会让你和你的客户受到伤害，而没有人会受到伤害!在这种情况下，你可能需要另一个品牌。汽车品牌在这方面做得很好。像英菲尼迪和劳恩斯这样的豪华品牌实际上是日产和现代讲述的不同的故事。

四。人们目前的感受和行为如何?他们应该怎么做?

最终，伟大的设计会改变人们的信仰和行为。这样做需要理解他们当前的感受。为了让尽可能多的人接触到先进的医疗器械，你需要了解某些疾病是如何被感知的。你的品牌可能必须专注于消除社会耻辱和减少恐惧，而不是高科技组件，这可能会让事情看起来更令人生畏。

五个世界上发生了什么?我们如何挖掘其中的一些含义?

作为一名设计师，你对寻找参考并不陌生。但从战略上考虑，你需要另一种类型的参考。比喻很有帮助。当你将数字平台视为16世纪的城市广场，泡泡茶视为液体形式的街区派对，清洁用具视为弦乐器时，你就会发现你正在打造的品牌的真正意义——并找到一些相当强大的钩子来构建创造性的想法。钩。比喻。看到了吗?

六。为了产生积极的影响，我们还需要做出哪些改变?

任何视觉识别系统都不是一座孤岛。当你设计一个品牌时，你希望你迈出了给某人的生活带来积极改变的第一步——是的，积极的改变包括整个范围，从添加一点柠檬让某人最喜欢的饮料有趣，一直到创建一个更道德的银行。你如何改变人们体验这个品牌的环境?交付产品的员工文化如何?这些都很重要。

作为一名设计师，你有机会做伟大的事情。去伟大的地方。

有了战略思维和提出好问题的能力，你就有更大的机会去世界需要去的地方。希望还能把大家都带走。

看你在美好的明天，你神秘的策略天才你。

约翰Corleto战略家在做什么FutureBrand澳大利亚．他相信，大量的严谨、少量的怀疑和大量精心设计的语言可以为品牌指明正确的方向。对约翰来说，一切都很有趣。

非常感谢约翰作为客座作者来到这里!这些见解对我们的谢林顿设计专业的学生以及任何试图提高他们战略思维的创造性的人来说都是非常有价值的。一定要去看看FutureBrand的惊人工作．